МЕДІАПЛАНУВАННЯ

Медіапланування — кінцевий етап розробки рекламної кампанії, коли готовий рекламний матеріал розподіляється по рекламоносіям.

На сьогоднішній день існує чимала кількість рекламоносіїв — це газети, журнали, телебачення, радіо, зовнішня реклама, поліграфія та інші — але як вибрати ті, які ефективно спрацюють у кожному окремому випадку? Як грамотно розподілити рекламний бюджет?

Відповіді на ці питання Ви отримаєте, скориставшись послугою медіапланування.

Основним завданням медіапланування є правильний вибір рекламоносіїв і розподіл між ними рекламного матеріалу.

Такий підбір для кожної рекламної кампанії здійснюється на основі аналізу існуючих рекламоносіїв і засобів мас-медіа. Предметом аналізу є два основних і найважливіших показника — контактна аудиторія носія і його рейтинг.

Контактна аудиторія — люди, які контактують з даним рекламоносієм (читачі, телеглядачі, радіослухачі, перехожі і так далі), а отже, можуть побачити або почути розміщене там рекламне повідомлення.

Рейтинг — це розмір аудиторії конкретного рекламоносія і показник його популярності серед своєї аудиторії.

Будь-яка реклама завжди має свого кінцевого адресата — цільову аудиторію. Саме представники цієї аудиторії складають реальний інтерес для рекламодавця, оскільки, як правило, це його потенційні покупці і клієнти.

"Попадання" рекламних повідомлень в цільову аудиторію, зрештою, визначає результативність і ефективність всієї рекламної кампанії.

Оскільки, представники потрібної аудиторії читають, дивляться і слухають різні ЗМІ, потрібно вибрати тільки ті, популярність і довіра цільової аудиторії до яких найбільш високі. Такі дані отримують в ході аналізу рейтингів видань і вивчення аудиторії рекламоносіїв.

Окрім обліку характеристик аудиторій, на етапі планування рекламної кампанії закладається і її інтенсивність.

Інтенсивність характеризується кількістю повторів і масштабами використовуваних рекламних площ.

Тривалість дії характеризує протяжність кампанії в часі і впливає на якість засвоєння рекламної інформації аудиторією.

Висновки:

• Ефективність реклами безпосередньо залежить від правильного вибору ЗМІ і рекламоносіїв.
• Вибрані засоби реклами повинні мати аудиторію, пересічну з цільовою аудиторією реклами.
• Найбільшу віддачу дає розміщення реклами в "рейтингових" ЗМІ.
• Інтенсивність реклами залежить від кінцевої мети всієї кампанії.

Для того, щоб врахувати всі показники, необхідно провести медіапланування, кінцевим висновком якого стане написання медіа-плану, з поетапним описом виходів реклами в конкретних ЗМІ.

Наша рекламна агенція пропонує скористатися послугою з професійної розробки медіаплану, в яку входить:

• Розробка тактики і стратегії використання рекламних засобів.
• Підбір найбільш ефективних рекламоносіїв на основі їх рейтингів і портрета контактної аудиторії.
• Детальний розподіл виходів реклами.

Запрошуємо до співпраці!